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国家广告研究院与证券时报达成战略合作
责编：陈凯欣
2025-05-12
在第九个中国品牌日到来之际，5月9日，“人工智能时代品牌建设与高质量发展研讨会”在京举办。会议以“智拓无界・品见未来”为主题，汇聚行业专家、学者及企业代表，共同探讨人工智能技术如何赋能品牌建设与高质量发展。证券时报社与国家广告研究院在会上签署战略合作协议，标志着“上市公司品牌评价指标体系建设课题”正式启动。
作为财经领域的重要机构和品牌研究的专业智库，双方将携手深入分析上市公司的品牌特性，构建科学的评价体系，为投资者、监管机构等利益相关方提供更专业的品牌价值评估视角。这一合作旨在推动上市公司品牌生态的良性发展，助力企业提升品牌影响力。
中国广告协会会长张国华在致辞中指出，随着人工智能技术的不断进步，国内亟需建立更加客观、准确的品牌评价体系。“品牌大模型”项目正是基于此需求应运而生。据介绍，“品牌大模型”通过品牌引领力、建设力、传播力和认知力四大维度以及多个细化指标，为企业提供更精准的品牌评估服务。
中国传媒大学教授黄昇民在发言中强调，品牌建设已成为推动经济高质量发展的重要抓手。面对当前产能过剩与消费动力不足的双重挑战，品牌需要借助智能化手段精准把握市场需求，建立可持续的交易关系。“品牌大模型”为品牌的诊断和优化提供了科学工具，帮助企业打造差异化竞争优势。
中国科学院战略问题咨询研究中心副主任周城雄指出，全球科技发展正呈现全面AI化、虚拟化实验以及人机深度融合的趋势。计算能力的提升不仅推动了虚拟世界与现实世界的协同发展，也成为衡量国家科技实力的重要指标。这些变化给产业政策和人工智能治理带来了新的挑战。
科大讯飞星火企业军团副总经理苏博分享了人工智能技术在多个领域的最新应用成果。他表示，人工智能正进入认知智能阶段，具身智能将是未来发展的新方向。他还提到，在全球大模型竞争日益激烈的背景下，国内市场正在从“百模大战”向头部企业主导的格局转变。
数说故事创始人兼CEO徐亚波则重点探讨了AI技术如何重构营销全链路。他认为，在消费者行为碎片化和渠道多元化的“无界Social”时代，AI技术为品牌营销提供了新的解决方案，推动营销从洞察到销售实现全面升级。
会议期间，国家广告研究院发布了最新版的“品牌大模型3.0”。据相关负责人介绍，该版本具有三大显著特点：一是构建了品牌分析智能体和品牌场景服务智能体两大功能模块；二是针对不同行业特点，融合Deepseek-R1推理模型与V3语言生成模型，确保内容输出的专业性和稳定性；三是通过深度融入中国广告协会长城奖评选体系，实现更全面、客观的品牌评价，显著提升了评估的准确度和公信力。
此外，上市公司品牌评价指标体系中的企业品牌发展报告将成为企业展示品牌建设成果的重要窗口，与传统的年度财报和可持续性发展报告形成呼应，进一步提升品牌的透明度和影响力。
